ভোক্তা মনোবিজ্ঞানের গবেষণায় দেখা যায় যে গ্রাহকরা পণ্য কেনার আগে এবং পরে জটিল মনস্তাত্ত্বিক ক্রিয়াকলাপ এবং বয়স, লিঙ্গ, পেশা, জাতীয়তা, শিক্ষার স্তর, সামাজিক পরিবেশ এবং অন্যান্য অনেক দিক বিভিন্ন বিভিন্ন গ্রাহক গোষ্ঠী এবং তাদের বিভিন্ন অংশকে বিভক্ত করে ভোক্তা মনস্তাত্ত্বিক বৈশিষ্ট্য। সাম্প্রতিক বছরগুলিতে জনগণের গ্রাহক মনোবিজ্ঞানের বিষয়ে চীন সোশ্যাল রিসার্চ অফিসের (এসএসআইসি) সমীক্ষার ফলাফল অনুসারে, ভোক্তা মনোবিজ্ঞানের বৈশিষ্ট্যগুলি নিম্নলিখিত হিসাবে সংক্ষিপ্ত করা যেতে পারে:
1. বাস্তববাদী মনোবিজ্ঞান
ব্যবহারের প্রক্রিয়াতে বেশিরভাগ গ্রাহকদের প্রধান মনস্তাত্ত্বিক বৈশিষ্ট্য হ'ল সত্য-সন্ধানী মনোবিজ্ঞান। তারা বিশ্বাস করে যে কোনও পণ্যের আসল ইউটিলিটি সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ, এবং আশা করি যে পণ্যটি ইচ্ছাকৃতভাবে সুন্দর চেহারা এবং উপন্যাসের শৈলী অনুসরণ না করেই সস্তা এবং সূক্ষ্ম ব্যবহার করা সুবিধাজনক। বাস্তববাদী মনোবিজ্ঞান সহ গ্রাহক গোষ্ঠীগুলি মূলত পরিপক্ক গ্রাহক, মজুরি উপার্জনকারী, গৃহিণী এবং প্রবীণ ভোক্তা গোষ্ঠী।
2. সৌন্দর্য সন্ধানের মনোবিজ্ঞান
নির্দিষ্ট অর্থনৈতিক ক্ষমতা সম্পন্ন গ্রাহকদের সাধারণত সৌন্দর্য সন্ধানের মনোবিজ্ঞান থাকে, পণ্য নিজেই এবং বাহ্যিক প্যাকেজিংয়ের আকারে মনোযোগ দিন এবং পণ্যের শৈল্পিক মানের দিকে আরও মনোযোগ দিন। সৌন্দর্যের সন্ধানের মানসিকতা সহ ভোক্তা গোষ্ঠীগুলি মূলত তরুণ এবং বুদ্ধিজীবী শ্রেণি এবং মহিলারা এই জাতীয় গোষ্ঠীর 75.3% হিসাবে অ্যাকাউন্ট করেন। পণ্য বিভাগগুলির ক্ষেত্রে, গহনা, প্রসাধনী, পোশাক, কারুশিল্প এবং উপহারের প্যাকেজিং নান্দনিক মান মনোবিজ্ঞানের পারফরম্যান্সে আরও মনোযোগ দেওয়া উচিত।
3. বিভিন্ন মনোবিজ্ঞান
বিভিন্ন মনোবিজ্ঞান সহ গ্রাহক গোষ্ঠী মূলত 35 বছরের কম বয়সী তরুণ। এই ধরণের ভোক্তা গোষ্ঠীগুলি মনে করে যে পণ্য এবং প্যাকেজিংয়ের স্টাইলটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ, উপন্যাস, অনন্য, ব্যক্তিগতকৃত, অর্থাৎ আকার, রঙ, গ্রাফিক্স এবং আরও ফ্যাশনেবল, আরও অ্যাভেন্ট-গার্ডের অন্যান্য দিকগুলির প্যাকেজিংয়ে মনোযোগ দিন এবং পণ্য এবং দামের মূল্য ব্যবহারের জন্য খুব বেশি উদ্বিগ্ন নয়। এই ভোক্তা গোষ্ঠীতে, নাবালিকা এবং শিশুরা একটি যথেষ্ট অনুপাত দখল করে, তাদের জন্য কখনও কখনও পণ্য প্যাকেজিং পণ্যটির চেয়ে বেশি গুরুত্বপূর্ণ। এই গোষ্ঠীর গ্রাহকদের জন্য যাদের উপেক্ষা করা যায় না, তাদের জন্য প্যাকেজিং ডিজাইনের পার্থক্যের জন্য তাদের মনস্তাত্ত্বিক চাহিদা মেটাতে "উপন্যাস" বৈশিষ্ট্যগুলি হাইলাইট করা উচিত।
4. পশুর মানসিকতা
একটি পশুপাল মানসিকতা সহ গ্রাহকরা ফ্যাশন মেনে চলতে বা সেলিব্রিটিদের স্টাইল অনুকরণ করতে ইচ্ছুক। এই গোষ্ঠীর গ্রাহকদের বিস্তৃত বয়সের গ্রুপ রয়েছে, কারণ এটি বিভিন্ন মিডিয়া দ্বারা ফ্যাশন এবং সেলিব্রিটিদের তীব্র প্রচার দ্বারা সহজতর করা হয়। অতএব, প্যাকেজিং ডিজাইনের জনপ্রিয় প্রবণতাটি উপলব্ধি করা উচিত, বা পণ্য চিত্রের মুখপাত্রের মতো গ্রাহকরা সরাসরি চালু করা উচিত, পণ্যের আস্থা উন্নত করে।
5. খ্যাতি চাওয়ার মনোবিজ্ঞান
খ্যাতি অর্জনের জন্য কোন ধরণের ভোক্তা গোষ্ঠীর একটি নির্দিষ্ট মনোবিজ্ঞান রয়েছে তা বিবেচনাধীন, ব্র্যান্ডের ব্র্যান্ডের সাথে গুরুত্ব সংযুক্ত করুন এবং সুপরিচিত ব্র্যান্ডগুলির প্রতি আস্থা এবং আনুগত্যের অনুভূতি রয়েছে। যখন অর্থনৈতিক অবস্থার অনুমতি দেওয়া হয়, তখন সংস্থাটি তার উচ্চ মূল্য নির্বিশেষে পণ্যটি অর্ডার করেছিল। অতএব, একটি ভাল ব্র্যান্ড চিত্র স্থাপনের জন্য প্যাকেজিং ডিজাইনটি পণ্য বিক্রয় সাফল্যের মূল চাবিকাঠি।
এক কথায়, ভোক্তাদের মনোবিজ্ঞান জটিল এবং খুব কমই দীর্ঘ সময়ের জন্য একটি ওরিয়েন্টেশন বজায় রাখে। বেশিরভাগ ক্ষেত্রে, দুটি বা আরও বেশি মানসিক প্রয়োজনীয়তা সংহত করা সম্ভব। মনস্তাত্ত্বিক বৈচিত্র্যের সাধনা একই বৈচিত্র্যময় নকশা শৈলী উপস্থাপন করতে পণ্য প্যাকেজিং প্রচার করে।
পেপার প্যাকেজিং বাক্স সম্পর্কে আরও জানতে চান, দয়া করে www.liyangprinting.com এ লিয়াং কারখানায় নির্দ্বিধায় যান
